Psychologia kolorów to szeroka dziedzina badań. Nawet tak prosty element, jak kolor, może wywoływać podświadome uczucia, a użycie koloru zielonego w klasycznych scenach z disneyowskimi złoczyńcami jest jednym z najlepszych przykładów. Chociaż zależy to również od naszego języka, biorąc pod uwagę siłę oddziaływania koloru, oczywiste jest, że jest on celowo wykorzystywany w marketingu i kolorystyce produktów. Nic nie ilustruje tego lepiej niż szum wokół iPhone’a 17 Pro w Chinach.
Krótko mówiąc, Chiny to rynek o ogromnym potencjale dla firm, które chcą go zdobyć. Wszystko sprowadza się do liczb, a Apple właśnie przekonało się, co się dzieje, gdy trafiają one w sedno. Jak donosi Financial Times, w swojej ostatniej prezentacji finansowej Tim Cook zwrócił uwagę na ożywienie sprzedaży iPhone’ów w Chinach w czwartym kwartale 2025 roku.
Początek i koniec każdego roku to mocne strony Apple, ponieważ firma zazwyczaj wypuszcza nowe urządzenia w okresie od września do listopada. Jednak ostatni kwartał 2025 roku był wyjątkowy: przychody wyniosły 26 miliardów dolarów, czyli o 38% więcej niż rok wcześniej w Chinach i stanowią jedną piątą całkowitych przychodów firmy. Biorąc pod uwagę ciągłość specyfikacji technicznych i ostrą konkurencję ze strony Xiaomi, Vivo i Huawei, które powróciły z impetem, jest to… ciekawe. Wydaje się jednak, że przyczyna leży po prostu w kolorze.
Kosmiczny pomarańczowy . To właśnie ten kolor analizujemy, bez wątpienia najjaśniejszy z kolorów Apple dla najnowszej linii iPhone’ów i ten, który zrobił furorę w Chinach. Pomarańczowy to kolor, który promieniuje energią, szczęściem i siłą życiową. Jest to ciepły kolor, który w Chinach ma również pozytywne konotacje, związane z urodzajnością, a także duchowością i skojarzeniem „pomarańczowego” z „sukcesem” ze względu na ich podobieństwo w języku chińskim. Brzmi to jak żart, ale tak nie jest.
Jak już wspomnieliśmy, kolory urządzeń nie są wybierane przypadkowo, a ta opcja odniosła ogromny sukces wśród azjatyckiego giganta. Nabila Popal, dyrektor ds. badań w grupie analitycznej IDC, zauważa w Financial Times, że „brzmi to prosto, ale sprzedaż iPhone’ów reaguje na oczywiste zmiany w wyglądzie zewnętrznym, w tym pojawienie się jasnego pomarańczowego koloru”.
Wirusowy trend . Nie chodzi jednak tylko o to, że chińscy konsumenci kupują pomarańczowego iPhone’a, ponieważ symbolizuje on energię i witalność, ale dlatego, że symbolizuje status. Odcień „kosmicznego pomarańczowego” firmy Apple jest bardzo podobny do klasycznego pomarańczowego koloru Hermès, luksusowej marki, z którą Apple wielokrotnie współpracowało (na przykład przy paskach do zegarków Apple Watch).
To właśnie sprawiło, że pomarańczowy iPhone Pro z telefonu premium stał się przedmiotem luksusowym. Oczywiście funkcja ta jest dostępna tylko w najdroższym modelu Pro, co jeszcze bardziej wzmacnia poczucie posiadania przedmiotu luksusowego. „Wybór koloru pomarańczowego oznacza, że wszyscy wiedzą, że używasz najnowszego iPhone’a. To deklaracja swojej tożsamości” — zauważył jeden z blogerów w jednym z wielu filmików przedstawiających rozpakowywanie pomarańczowego iPhone’a, rozpowszechnianych w chińskich sieciach społecznościowych.
Oprócz koloru . Niezależnie od tego, czy kolor wpłynął na ostatnią sprzedaż iPhone’ów w Chinach, interesujące jest to, że Apple udało się zmienić sytuację . Firma zaprezentowała swoją najsilniejszą linię produktów od czwartego roku od pierwszego roku 2022, kiedy to dokonała przełomu, po którym nastąpiły trzy okresy spadku w porównaniu z wewnętrznymi konkurentami . W szczególności Huawei osiągnął bardzo dobre wyniki po odbudowie po amerykańskim zakazie i wznowieniu produkcji telefonów z wyższej półki, tym razem z chipami własnej produkcji.
Apple prawdopodobnie nie jest zachwycone tym, że pomarańczowy iPhone nazywany jest „Hermès iPhone”, ale biorąc pod uwagę, jak bardzo ta nazwa stała się popularna, takie pomieszanie nazw raczej nie spowoduje poważnych problemów w Cupertino. Pytanie brzmi teraz, czy zaczną produkować inne pomarańczowe urządzenia i modele, aby spróbować szczęścia w Chinach… czy też zaprzestaną produkcji, pozostawiając ten kolor wyłącznie dla iPhone’a 17.
