Przez dziesięciolecia biżuteria kojarzyła się z ideą wieczności: były to przedmioty odziedziczone, metale szlachetne wydobyte z ziemi i kamienie formujące się przez miliony lat. Jednak w warunkach zrównoważonego rozwoju i rosnącej świadomości konsumentów sektor ten zaczyna na nowo definiować swoje zasady. Luksus mierzy się nie tylko w karatach, ale także w wpływie na środowisko. W tym nowym scenariuszu przetworzone złoto stało się jednym z głównych graczy. Rozmawialiśmy z ekspertką Vegą Ortiz, kierowniczką działu jubilerskiego Cash Converters.
Spis treści
Firma Cash Converters, specjalizująca się w kupnie i sprzedaży używanych towarów, postanowiła zrobić krok w tym kierunku, ponownie uruchamiając swoją linię jubilerską pod nową koncepcją: „Biżuteria z duszą” (Jewelry with Soul), która podkreśla ekologiczność biżuterii, jej historię i zgodność z nowymi potrzebami.
Jak wyjaśnia Vega Ortiz : „Mówimy o przetworzonym złocie, ponieważ 100% złota, którego używamy do tworzenia nowych wyrobów, pochodzi ze złotej biżuterii, którą kupujemy w naszej sieci sklepów”.
Złoto to ma dwa możliwe zastosowania. Z jednej strony wiele wyrobów jubilerskich jest odnawianych we własnej pracowni jubilerskiej i ponownie wystawianych na sprzedaż. Z drugiej strony wyroby, których nie da się już uratować, są przetapiane w celu stworzenia nowych kolekcji lub wyrobów na zamówienie , odpowiadających gustom współczesnych klientów. „Część tych złotych wyrobów wysyłamy do przetopienia w celu stworzenia nowych kolekcji lub zaspokojenia popytu na produkty na zamówienie dla naszych klientów” — wyjaśnia Ortiz.
Ekologia czy cena? Decyzja o zakupie dzisiaj.
Chociaż ekologia ma coraz większe znaczenie przy podejmowaniu decyzji o zakupie, zwłaszcza wśród młodych konsumentów, cena pozostaje kluczowym czynnikiem. „Świadomość zrównoważonej konsumpcji staje się coraz bardziej widoczna, co jest również widoczne w branży jubilerskiej, chociaż nie wypiera to konkurencyjnych cen jako decydującego czynnika” – przyznaje kierownik działu jubilerskiego Cash Converters.
To właśnie ta kombinacja (przystępna cena, jakość i mniejszy wpływ na środowisko) pozwoliła przetworzonemu złotu przekształcić się z niszowej opcji w realną alternatywę w tym sektorze.
Diamenty wyhodowane w laboratorium: ta sama istota, nowe pochodzenie.
Kolejnym kluczowym elementem tego nowego etapu jest wprowadzenie diamentów hodowanych w laboratorium — szybko rozwijający się trend.
Z chemicznego punktu widzenia nie ma między nimi żadnej różnicy w porównaniu z diamentami naturalnymi. „Nie ma różnicy w składzie chemicznym między diamentem naturalnym a diamentem wyhodowanym w laboratorium” — wyjaśnia Vega Ortiz.
Różnica polega na pochodzeniu i cenie. Podczas gdy diamenty naturalne są zasobem ograniczonym, a ich powstawanie może trwać ponad milion lat, diamenty hodowane w laboratorium są produkowane w sposób kontrolowany, bez konieczności wydobycia, co znacznie zmniejsza ich wpływ na środowisko i koszt. „Dzięki temu ich ostateczna cena jest nieporównywalnie bardziej przystępna bez utraty jakości minerału” – dodaje.
Nie ma również istotnych różnic w sposobie ich obróbki. Ponieważ są one równie twarde, proces szlifowania jest podobny, chociaż diamenty hodowane w laboratorium zazwyczaj zawierają mniej zanieczyszczeń, co ułatwia pracę jubilerowi.
„Wartość emocjonalna biżuterii zależy nie tyle od pokolenia, ile od ludzi i historii, które się z nią wiążą. Prawdą jest jednak, że chociaż obecnie zakup biżuterii nadal w dużej mierze wiąże się z emocjami, to w poprzednich pokoleniach zachowanie tych ozdób ze względu na ich wartość sentymentalną było głębiej zakorzenione niż w późniejszych pokoleniach” – zauważa ekspert.
Kiedy zapytaliśmy go, czy nadejdzie czas, kiedy naturalne diamenty staną się wyjątkiem, a nie regułą, Vega odpowiedział: „Nie jest to dalekie od prawdy, biorąc pod uwagę udział w rynku, jaki w krótkim czasie zdobywają diamenty wyhodowane w laboratorium”.
Różnica w cenie w połączeniu z brakiem różnic w ich składzie jest czynnikiem decydującym. Z drugiej strony zauważa: „Nie możemy zapominać, że naturalne diamenty są zasobem ograniczonym, a ich wydobycie ma znaczący negatywny wpływ na środowisko, więc ograniczenie ich wykorzystania to dobra wiadomość dla naszej planety”.
Zróżnicowana grupa odbiorców, bez żadnych etykietek.
Wbrew powszechnemu przekonaniu, biżuteria wykonana z przetworzonego złota i diamentów wyhodowanych w laboratorium nie jest skierowana do jednego typu klientów. „Cieszy się ona popularnością zarówno wśród młodzieży, jak i stałych klientów, którzy chcą zaoszczędzić pieniądze, nie rezygnując z jakości” — wyjaśnia Ortiz.
„Nie należy zapominać, że biżuteria z przetworzonego złota niekoniecznie jest nowym modelem w nowoczesnym stylu, stworzonym od podstaw z roztopionego złota; może to być również odrestaurowany produkt, bardziej zbliżony do trendów vintage”.
Ponowne uruchomienie linii biżuterii Cash Converters opiera się na dwóch wyraźnych kierunkach. Z jednej strony jest to własna kolekcja biżuterii wykonana z przetworzonego złota, w której kluczowe znaczenie ma personalizacja: klienci mogą wybierać materiały, próby i unikalne detale, a także korzystać z syntetycznych diamentów stworzonych w europejskich laboratoriach zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju.
Z drugiej strony, renowacja istniejącej biżuterii – proces przeprowadzany we własnym warsztacie poprzez polerowanie, czyszczenie ultradźwiękowe w celu usunięcia zanieczyszczeń oraz sterylizację w łaźni parowej – pozwala przywrócić każdemu produktowi jego pierwotny blask.
